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華陽進入微投領域 誓言1年與三星索尼比高低

2013-7-19 11:06| 發布者: z0759mm| 查看: 2203 | 評論: 0

摘要: 網易汽車綜合7月12日報道成立于1993年的華陽集團,是全球最大的光電產品研發制造企業之一。經過近20年探索與發展,華陽已發展成以光電、新材料2大產業主導,涉足光學電子、汽車電子、LED照明、微型投影儀等大型高新技 ...

網易汽車綜合7月12日報道 成立于1993年的華陽集團,是全球最大的光電產品研發制造企業之一。經過近20年探索與發展,華陽已發展成以光電、新材料2大產業主導,涉足光學電子、汽車電子、LED照明、微型投影儀等大型高新技術企業,實力雄厚。華陽在光電、新材料兩大產品擁有諸多成功,現有員工30000余人,其中研發人員2000余名,2011年的年銷售總額和品牌價值雙雙超過100億人民幣。

據華陽相關負責人介紹,華陽不惜重金布局微型投影儀產業正是看好微型投影儀廣闊的市場。根據美國市場調研結構PMA的數據,微型投影在2012年到2013年間,總出貨數量會超過現有的傳統投影機。2010年微投整機市場規模上看420萬臺,2011年整機市場規模上看1000萬臺規模,2014年市場規模預計將超過3000萬臺。

目前國際消費電子大品牌如三星、LG、HP,以及臺灣消費電子品牌如ASUS、Acer、BenQ等,國內消費電子品牌如愛國者、聯想、malata、Acto等品牌,紛紛進軍微型投影領域。紛紛推出微型投影產品。其中三星推廣的外掛式微型投影已經在歐美市場上市,同時其最新一代的Android手機,也將內置微投投影模塊。日本照相機大廠Nikon推出的內置投影的產品已經在全球上市。

國內微型投影儀市場已是洋品牌一統天下。以韓國三星、日本索尼為代表的全球性消費電子品牌率先殺入,高調宣稱已推出微投產品,并以密集的轟炸方式攻占市場。正所謂“你方唱罷我登場”,2011年,華陽再次斥巨資5000萬元重兵進入微投領域,誓言1年與三星、索尼比高低。

 與洋品牌叫板

華陽和洋品牌“叫板”。中國微投市場硝煙四起。

市場的上空彌漫著價格戰的血雨腥風。

商場如戰場。

——這是一場沒有硝煙的戰場!

人們不禁要問——

尚處于微投市場“嬰兒期”的華陽憑什么要與洋品牌“掰手腕”?華陽的底氣是什么?

華陽的底氣

企業競爭的背后是實力的競爭。

作為全球最大的機芯制造商之一,全球最大的高端激光頭制造商之一,華陽在業界的江湖地位早已聲名鶴起。現有員工30000余人,其中研發人員2000余名。建立了自己的科研開發中心——華陽集團技術開發中心,并與中國科學院、國內著名的高等學府及國際知名公司建立了密切的技術合作關系。

——1999年被列入廣東省重點發展的大型企業集團;

——2000年進入廣東省工業龍頭企業50強;

——自2003年起連續六年入圍中國企業500強;

——自2004年起連續八年躍居中國電子信息100強企業前列;

——“FORYOU”品牌被評為“中國500最具價值品牌”。2009年公司再度突破百億元,連續十余年保持高速增長。2010年9月,華陽“FORYOU”品牌榮獲“亞洲品牌500強”。

……華陽榮光的背后是一個個動人的故事。

   為何選擇微投?

在國內,華陽很早就涉足光機電產業。

華陽在光學、電子、機械、熱學等方面具有深厚的技術積累,年產銷DVD光學讀取頭超過8000萬支、DVD機芯超過2000萬臺,在LED封裝、精密壓鑄、光學原器件等方面均有雄厚的研發能力,相關技術人員超過300人,是中國大陸最重要的光學元器件產業基地之一。

選擇微型投影是華陽在原有產業基礎、技術優勢上的自然延伸,由于微型投影橫跨光機電熱,有較高的技術壁壘,一般技術實力不足的公司很難跨入行業的上游,與微型投影關鍵技術的國家廠商建立合作關系,一起開發微型投影技術并量產,華陽選擇微型投影,有利于自身優勢的發揮并建立產業先發優勢,成為國內微型投影產業的領軍企業。

謀求高度話語權

憑借產業鏈長、產品線豐富、生產規模大等優勢,短短幾年,華陽在微投領域表現不俗,初露王者風范。這個在中國微投市場表現不俗的企業,近期被國內外一些廠商盯上,彼此往來密切。素來低調的華陽為何一改往日風格,頻頻出現在國內主流媒體上,為何被業內專家稱為國內第一大微投生產企業。

華陽,開始華麗轉身了。

華陽多媒體總經理彭向陽告訴記者,在當前的國際競爭環境下,華陽在強調技術領先的基礎上,進行了產業結構調整,打造完整的微投產業鏈,以產業鏈對抗單獨產品的競爭,意欲謀求微投高端話語權。

據悉,截止到2011年6月底,華陽微型投影項目人員已經超過百人,其中技術開發人員50人(其中大部分為國內微投領域的頂尖人才),累計研發費用已投入近3000萬元人民幣。

  微投成了“香餑餑”                     

2010年華陽斥資3000萬元人民幣建設的微型投影2期工程于華陽工業園落成投產,項目如火如荼進行;

同年12月15日,北京香格里拉酒店,一場DLP高峰論壇在這里隆重舉行。華陽集團作為特邀嘉賓出席,主辦方在大會上展示了華陽微投DLP系列產品。德州儀器DLP微型投影事業部總經理Frank J.Moizio 就微投未來的市場應用前景作了專題演講,并將華陽微投產品作了重點推介;

2011年,華陽將微投項目列為集團重點發展的支柱項目。目前,華陽已成為上游關鍵核心元器件廠商,其中 TI、Syndiant、Osram、Luminus、M-star等大型企業已成為華陽多媒體微投領域的重要戰略合作伙伴。

欲問鼎“一哥”

目前,華陽微投項目已經取得突破性進展,全球第一臺體積最小(17CC)、分辨率最高(1024*600)的RGB三色LCOS光學引擎已經在華陽問世,并在2010年美國SID大會上展出。全球第一臺體積最小(4CC),分辨率最高(800*600)的RGB三色LCOS手機內置投影模組樣機已經研制成功。上述產品預計將于8月份投入量產。其外,華陽開發的高亮度、小體積的DLP微投模組也即將進入量產狀態。

據華陽市場部相關負責人介紹,已經有多家國內外廠商就微型投影模組、整機與華陽展開業務洽談,并已取得意向性訂單。華陽微投系列產品預計在2011年的出貨將突破100萬臺,惠州將成為全球微型投影重要的產業基地之一。

微投未來市場潛力很大,3000億元蛋糕的誘惑,使過多的國內企業蠢蠢欲動。在微投項目,華陽投入了大量的生產設備和技術,初步形成具備年產100萬臺微投光機,50萬臺微投整機的生產能力。成功開發出全球第一臺體積最小的微投光機,成為國內第一家成功量產銷售DLP微投整機的廠商。憑借在研發制造領域的突出表現,2010年華陽微投項目入選惠州市政府技術研究與開發重點支持項目,廣東省戰略性新興產業技術創新支持項目,獲得惠州市及廣東省政府近千萬元科技扶持資金。

從產業鏈的最前端到產業鏈的最末端,華陽為世人展現的是一幅中國企業產業升級路線圖,其核心就在于建立起“從上游到下游、從技術到市場、從產品到服務”的快速傳導性、強大感染力、綜合引導力優勢。并通過華陽技術研發、精益生產、質量至上的管理體系,融入全球市場,成為業內主流供應商。

微型投影機研發設備、萬級無塵車間及產線,華陽微投橫跨娛樂、小型商務領域,專為商旅人士量身打造。目前已推出高中抵擋桌面型/口袋型產品,3大系列6款新品。2011年下半年,華陽將在多媒體播放、Android操作系統、智能手機配件等軟硬件平臺基礎之上,推出一系列更具市場競爭力的差異化產品。同時,針對若干個細分市場,華陽將投入1000萬元巨資,以網絡推廣為主,高端雜志為輔,培育市場,將華陽微投產品打造成國內第一品牌。據了解,截止目前,華陽已在北京、廣州、上海、南京、重慶等主要中心城市建立起銷售中心。

(本文來源:網易汽車綜合 ) 


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